Blogging PR

Vi skifter platform...

2006-08-24T11:20:00.000+02:00

BloggingPR har skiftet platform - og er gået fra Blogger.com til Wordpress.com. Vi mener, at Wordpress tilbyde lige præcist de features vi har behov for. Vi beholder naturligvis URL'en www.bloggingpr.dk , men der går lige lidt tid før den henviser til vores nye platform. Interesserede kan se vores nye design på den dirkete URL bloggingpr.wordpress.com.

Nej tak til gratisaviser hitter...

2006-08-22T16:14:00.000+02:00

Siden de mange gratisaviser har meldt deres ankomst, er der gået sport i at få erhvervet sig et klistermærke med et "Ingen gratisaviser tak". Mere end 17.000 styk er der blevet solgt via Forbrugerrådets hjemmeside. Det skriver TV2.dk i dag.

Desværre er dette klistermærke ikke bindende for aviserne. Det bevirker så, at de mange gratisaviser stadig dumper ind (hvis de da overhovedet kommer frem).

Dårlig stil - det er mine ord til 24Timer, Dato, osv...

Var det ikke bedre at lave en avis som folk gider læse - istedet for at presse aviserne ind gennem deres brevsprækker? Et skilt med Nej tak - kan vel ikke være til at misforstå, eller...?

Når Chefredaktøren David Trads på den (måske) kommende gratisavis Nyhedsavisen skriver at "Nyhedsavisen vil være Danmarks klart mest læste papiravis." på sin nye weblog, mon det så er på bekostning af Nej tak mærkerne?

Eller vil han mon være et godt eksempel og bede sine avisbude om at respektere et nej tak? Jeg tvivler, men jeg håber jeg bliver overrasket...

Så blogger David Trads også

2006-08-22T09:48:00.000+02:00

Seneste stjerne på den danske blog-himmel er Nyhedsavisens chefredaktør David Trads

Bloggen på avisen.dk blev født i går, og Trads lægger ud med et par semi-provokerende statements om Nyhedsavisens kvaliteter i forhold til de andre medier.

Jeg vil bare gerne snart se handling bag ordene. Er der ikke noget med, at hvis man kun bliver nødt til at fremhæve sine egne kvaliteter, hvis man i bund og grund er usikker på om der nu også er tale om kvalitet?

I hvert fald er jeg godt træt af at høre chefredaktørerne af de nye gratisaviser vrøvle op. Jeg vil hellere se noget indhold, der interesserer mig, provokerer mig og fastholder mig i avislæsningen.
Kan I så se at komme i gang med at lave noget ordentligt avis? [Sløve padder!]

Sjovere er det dog, at David Trads i sit andet indlæg (i dag) beder om forslag til, hvordan man nedbryder barriererne mellem avisen og eliten. Den kunne jeg ikke lade være med at komme med et bud på.

DI blogger - sådan da

2006-08-16T00:18:00.000+02:00

Så kom Dansk Industri's direktør endelig på banen med et par kommentarer til de håbefulde der havde besøgt DI's weblog, som efterspurgt i indlægget nedenfor.

Undertegnede har også været forbi - se her.

Men DI og Hans Skov Christensen mangler stadig en del for at få deres weblog til at være brugervenlig.

Jeg har i mit indlæg hos DI givet et par eksempler på hvordan de kan forbedre webloggen og det samme har jeg gjort i den debat der kører hos Trine-Maria på Hovedetpaabloggen.

Den debat kan følges her.
Hans Skov Christensen har også været en tur forbi Trine-Maria.

Men alt i alt får DI plus for at forsøge sig - og med et par korrektioner - så er de på rette vej.

DI vil blogge - og dog...

2006-08-15T10:53:00.000+02:00

Så har Dansk Industri meldt ud at de vil benytte weblogs. I første omgang som et middel til at starte en dialog om manglen på arbejdskraft. Det er i sig selv ganske glimrende, at en organisation som DI nu åbner op for denne dialogform.

Men men men... der er en række aspekter ved deres tiltag som mildest talt er lidt mærkværdige.

For det første er der formen på bloggen - hvor er RSS feed osv. Trine-Maria Kristensen har på sin weblog Hovedetpaabloggen.dk kommenteret denne besynderlighed.

Hun kommer også ind på nogle flere aspekter, som man kan diskutere videre der.

Jeg vil i denne sammenhæng tilføje følgende:

- Hvorfor melde ud at man kun vil diskutere manglen på arbejdskraft?
- Hvorfor har bloggeren (Hans Skov Christensen, adm. direktør i DI) endnu ikke kommenteret kommentarene?

De to spørgsmål kan hurtigt lede en hen til at tro, at denne weblog er en engangsbegivenhed og at DI "bare" laver en weblog for at få lidt positiv PR og være lidt med på trenden.

Hvor er dialogen?
Hvis man laver en weblog så er afgørende efter min mening at man forholder sig til sin egen weblog kontinuerligt - ikke mindst i de første dage hvor interessen er størst. Det er jo her at man skal "fange" sit publikum og give dem en grund til at komme tilbage.

Sker det ikke - så er der risiko for at webloggen dør ud. Og det ville da være synd nu hvor DI endelig er kommet med.

Opfordring
Så her skal komme en opfordring til DI og ikke mindst Hans Skov - deltag i den debat du selv har startet!

Jeg tror, jeg vil komme med en opfordring på hans blog, hvis der ikke sker noget inden længe...

Skole ansætter journalist

2006-08-11T09:26:00.000+02:00

Behovet for kommunikation breder sig. Nu har også den danske folkeskole opdaget, at det kan være nødvendig med assistance til at fortælle sin fortælling og holde styr på sin kommunikation. Det er Nordgårdskolen i Århus, som nu ansætter en journalist på deltid, fortæller DR Østjylland i dag. Skolen har 532 elever og kun to er etnisk danske. Så den deltidsansatte journalist skal hjælpe skoleleder Rani Hørlyck med at skaffe endnu flere elever. - Nordgårdskolen ligger midt i Gellerupparken i Århus. Skolen var indtil kort tid siden Danmarks eneste folkeskole, hvor 100 % af børnene har en anden etnisk baggrund end dansk. I det nye skoleår starter to børn med dansk baggrund. Vi kan få en større åbenhed omkring skolen ved at udarbejde en kommunikation, der passer til de forældre, der er i vores område. I sidste ende er det for at fortælle, hvad vi kan på skolen, så man har lyst til at vælge skolen, siger Rani Hørlyck til radioen. Det offentlige er jo som regel altid det sidste sted, der opdager et behov for kommunikation, så hatten for initiativet i Århus. Det skal blive spændende at følge om det giver resultat.

Reklamefilm - kan det gøres journalistisk?

2006-08-10T11:31:00.000+02:00

I går skrev Trine-Maria på sin Hovedet på Bloggen om Fords nye tiltag med videoblogging, Boldmoves. Et af hendes kritikpunkter var formen på reklamefilm.

Som hun skriver: "Reklamefilmene er alt for pæne og alt for redigerede til, at det virker autentisk på mig. Der er en diskrepans mellem, at det er rigtige mennesker, der taler og så at lyset er kunstigt og at de ting de siger, virker for iscenesatte. Hvis man vil lave noget autentisk må man leve med et skævt slips og et underligt lys, men måske er det, fordi jeg har set for mange dogmefilm, at jeg tænker sådan?"

Jeg er helt enig.

Personligt ville jeg ønske, at virksomhederne havde modet til at lave reklamefilm med det, jeg som journalist, ville kalde et mere journalistisk præg. Altså mindre opstilling og mere naturlighed.

I stedet for at have forberedt en tale på forhånd - for at få alle de rigtige markedsføringsord med - kunne jeg sagtens forestille mig at filme en helt almindelig samtale og så klippe de gode bidder ind i en film - præcis som man ville gøre, hvis situationen var et tv-interview. Det ville give et boost til troværdigheden, og det ville blive meget mere spændende for tilskueren at se på.

Men det er desværre min erfaring, at erhvervsledere og marketingmedarbejdere synes det er en dårlig ide... Måske føler de, at de mister kontrollen over produktet?

Men der er også andre muligheder. For et par år siden lavede BMW en kampagne - BMW films hed den, og jeg kan desværre ikke længere finde andet end dette på nettet - nogen må have publiseret filmene et andet sted? HJÆLP ????

Her havde man fået skuespillere til at lave kortfilm, hvori der et eller andet sted indgik en BMW - faktisk lidt i stil med vores egen Avistid.dk. BMW's film var superhotte. Virkelig, virkelig lækre - og de blev selvfølgelig et viralt hit. Det er klart, at det kræver en virksomhed med en stor pengepung at lave sådan et viralt markedsføringsprojekt med rigtige skuespillere - men min pointe er, det virker bedre med en historie, enten som fakta eller fiktion. Reklame uden historie er der ikke ret mange, der gider se på mere.

Nogen vil måske påpege, at der godt kan fortælles en historie, selvom hele setup'et er opstillet og direktøren taler ud fra et talepapir, som fotografens assistent holder op ved siden af kameraet. Men det er jeg altså ikke helt enig i, for når autenciteten omkring historien forsvinder, så dør lidt af historien også.

Men nå, bortset fra det, så er der jo ingen tvivl om, at der vil blive lavet mere og mere videomarkedsføring i fremtiden, så det er jo bare at sætte gang i med argumentations- og overtalelsesevnerne, når man får den slags opgaver ind på skrivebordet.

Hvor mange weblogs er der? Del 2

2006-08-05T14:05:00.000+02:00

Så er der endnu en undersøgelse fra USA, der omhandler antallet af weblogs og bloggere i USA. Denne gang er det Pew Internet & American Life Project, der står bag.

Undersøgelsen, der har fået den rammende titel: Bloggers: A Portrait of the Internet’s New Storytellers, bygger på to dele, der begge består af telefoninteview. I følge lederen af undersøgelsen, Lee Rainie, er dette en af de første undersøgelser, der også omhandler den almindelige blogger og ikke bare de professionelle.

Lee Rainie udtaler følgende til N.Y. Times:
“This is a decent portrait of the long tail of the blogosphere. These are the average, everyday folks who blog. They are different from the A-list bloggers who get so much media attention. This is the first attempt or one of the first attempts at a representative sample of bloggers.”

Undersøgelsen viser at otte procent af den voksne befolkning i USA (ca. 12 millioner) har en blog, mens 39 procent af de voksne amerikanske internetbrugere (ca. 57 millioner) jævnligt læser weblogs.

Af andre interessante oplysninger fra undersøgelsen kan nævnes:

- 37 procent bruger weblogs som personlig journal
- 34 procent af bloggerne anser weblogs som værende en form for journalistik
- 54 procent af bloggerne er under 30 år
- 52 procent af bloggerne blogger for deres egen skyld
- 55 procent blogger under pseudonym
- 87 procent tillader kommentarer på deres weblogs
- 18 procent tilbyder RSS feed

Hvad er værst?

2006-08-04T21:39:00.000+02:00

Hvis man er et PR bureau, der sender en pressemeddelelse på gaden med en stavefejl - så er det ikke bare pinligt for bureauet, men nogle journalister på det medie, der modtager pressemeddelelsen kan finde på at smide pressemeddelelsen i skraldebøtten - til skade for PR bureauet og kunden.

Men hvad så hvis man er en virksomhed, der sælger software, der netop skal forhindre stavefejl, og som sender en pressemeddelelse på gaden fyldt med stavefejl...

Det var netop, hvad der skete for det Canadiske firma TextTrust.

Pressemeddelelsen skulle indeholde ord som "independent", "accommodation" og "definitely", men de var stavet "independant", "accomodation" og "definately".

Firmaets PR mand Pat Brink har nu taget skylden - man er vel en mand :)

Uetiske handlinger sænker produktiviteten

2006-08-04T21:13:00.000+02:00

Når en virksomhed udøver uetiske handlinger ryger de ansattes produktivitet ned. Det er resultatet af en ny undersøgelse fra den amerikanske virksomhed LRN Corp.

Og det er ikke kun produktiviteten der forsvinder - en stor del af de 834 adspurgte i undersøgelsen kunne fortælle, at de også ville forlade deres job hvis virksomheden handlede uetisk.

Mere end 80 procent af de adspurgte ville endda gå ned i løn for at arbejde for en etisk korrekt virksomhed.

Etik er således ved at blive det helt store i erhvervslivet - det er der nok en del virksomheder som kunne lære lidt af - også her i DK.

Så kom Daniscos digitale årsrapport!

2006-08-04T10:28:00.000+02:00

Anders Frey Birkmose fra Datagraf var i går så venlig at gøre mig opmærksom på, at Danisco nu har offentliggjort sin Annual Report 05/06.

Jeg har selvfølgelig været inde og kigge..... Det er ret fint - særligt når man kvitter intro'en og når frem til den virtuelle rundtur i huset, hvor Daniscos produkter bliver præsenteret.

Danisco er stadig langt fremme i forhold til fx Grundfos. Deres årsrapport fra 2004 var ikke særligt ophidsende, selvom den var digital. For meget tekst og for lidt interaktivitet - hvor er medarbejderne henne, Grundfos??

Det værste jeg har at udsætte på Danisco er videobidderne. Såvel CEO Tom Knutzen som medarbejderne er lidt stive og skrabede... hvor er personligheden henne? Jeg synes, det er for tørt, hult og kedeligt - og bestemt langt fra den optimale udnyttelse af video på nettet.

Men ok, ok, vi skal jo starte et sted, og det er under alle omstændigheder bedre end en PDF :-)

Verdens bedste brands

2006-08-04T08:59:00.000+02:00

Blogging PR er midlertidigt faderløs idét ellers allestedsnærværende Christian Bogh har valgt at holde noget så menneskeligt som sommerferie. Og det kan man jo godt se på antallet af indlæg de sidste to uger ;-)

Businessweek kom i går med deres årlige liste (der skal bladres med pilene øverst til højre) over verdens 100 bedste - mest værdifulde - brands. Her er top 10:

1. Coca Cola
2. Microsoft
3. IBM
4. GE
5. Intel
6. Nokia
7. Toyota
8. Disney
9. McDonald's
10. Mercedes-Benz

Der er ingen danske brands på listen, desværre.

Personligt blev jeg lidt overrasket over at se Toyota som det mest værdifulde bilbrand... men da jeg bad mine kolleger om at gætte, nævnte Søren Højlund Carlsen faktisk Toyota (inden han besluttede sig for Ford :-) Men det undrer mig alligevel... hvad er det lige, der er så sejt ved Toyota? Oplys mig!!

Kommunikation for sig selv

2006-07-26T11:30:00.000+02:00

Hvis ikke man kan fortælle om sig selv, hvordan skal man så kunne hjælpe andre til at kommunikere? Nogenlunde sådan er tankegangen bag et nyt initiativ fra Handelshøjskolen i Århus, hvor de studerende i virksomhedskommunikation har taget skeen i egen hånd og skabt en informationskampagne for deres uddannelse og egne kompetencer. De studerende bliver landets første kandidater i strategisk virksomhedskommunikation og det skal fortælles, synes de studerende, der derfor før sommerferien, satte en større kampagne i søen. Med web, pressearbejde og brochurer, skal erhvervslivet nu få øjnene op for kandidaterne.

Det er endnu uvist, hvilket resultat de studerende har fået ud af kampagnen, men lad os håbe det har været positivt. For initiativet er fremragende. Ikke bare får de studerende mulighed for at teste deres egne kompetencer i virkeligheden, de får forhåbentlig også et arbejde ud af det bagefter.

TV 2 i tilbagegang

2006-07-25T10:15:00.000+02:00

Nyhedsredaktionen på TV 2 kan ånde lettet op efter stationens administrerende direktør Per Mikael Jensen i går tog sagen i egen hånd og beklagede et omstridt indslag med en lille dreng, der netop var evakueret fra Libanon. Dermed undgår stationen mere kritik i en sag, der kunne bringe mindelser om den såkaldte Trible A sag, hvor stationen kom under skarp kritik. Men ved at beklage sekvensen med drengen har Per Mikael Jensen nu på klogeste vis taget brodden ud af ethvert tilløb til igen at stille spørgsmålstegn med etikken på TV2-nyhederne. Og ikke bare udsendte TV2 en beklagelse i går, direktøren gik også på TV med en undskyldning, blandt andet i et interview på Deadline, hvor han gav kritikerne ret.

Sagen afslører dog, at ikke alle på TV2 rider på den samme hest. Således har redaktionschef Jacob Nybroe forsvaret indslaget med drengen - lige indtil hans øverste chef altså underkendte ham. Så spørgsmålet er nu om ikke cheferne i Odense skulle få fornyet beredskabet for den næste sag og blive enige om en fast strategi.
For det kan godt være, at nyhedsredaktionen på TV2 nu har opbrugt kvoten for "uheld", men det er altid godt at sikre sig, at man ikke udstiller uenighed om vigtige spørgsmål om etik på en nyhedsredaktion.

Hvad får virksomhederne til at holde sig på den "rene" sti?

2006-07-24T15:28:00.000+02:00

En ny undersøgelse foretaget af Luigi Zingales fra University of Chicago viser, at det hverken er reguleringer, aktionærerne eller de gode gamle principper, som godt købmandsskab, der får virksomhederne til at holde deres sti ren og dermed agere etisk korrekt.

Svaret på hvad der får virksomhederne til at holde sig på måtten, er hverken mere eller mindre end frygten for dårlig omtale. Så meget for ideen med at gøre det rigtige - bare fordi det er det etisk korrekt eller bare det logiske valg. Medierne har måske lige så meget magt som den mest kyniske går rundt og tror...

Undersøgelsen er baseret på det russiske marked i tidsrummet 1999-02, men der er ingen grund til at tro, at det ikke gælder de vestlige lande.

Eller er der det? Er vi virkelig så bange for medierne, at vi gør alt for at undgå dårlig omtale?

En artikel fra University of Chicago henviser til et eksempel hvor Richard Grasso i 2003, mistede sit job som formand for New York Stock Exchange , da hans enorme løn blev kendt i medierne. De samme direktører som havde godkendt lønnen, skiftede mening så snart den negative presse bleve en realitet.

Det viser lidt om hvor stor magt medierne har, og hvad virksomheder vil gøre for at undgå dårlig omtale.

Sjovt nok kan man finde samme sammenfald i historien ovenfor, hvor TV2 skifter mening om et indslag efter (de andre) medier skaber røre om deres valg af historie.

Jeg er sikker på, at vi kan finde massevis af lignende sager. Det er jo fint nok så længe det får virksomhederne til at træffe den "rigtige" valg. Problemerne opstår når virksomhederne træffer det forkerte valg - bare fordi de vil undgå dårlig omtale.

Her kan man også finde eksempler både blandt virksomheder og ikke mindst politikere, der i dag nærmest lever af at undgå dårlig omtale.

En god morale er at man selv tager stilling til en sag ud fra fakta - og ikke lader medierne råde. For ikke alt er sandt, bare fordi det står i avisen...

Hvor mange weblogs er der?

2006-07-21T09:37:00.000+02:00

Et meget stort spørgsmål blandt de weblogsinteresserede er hvor mange weblogs der egentlig er derude i cyberspace.

Spørgsmålet kom også op i DR2's udsendelse om weblogs hvor Trine-Maria Kirstensen fra Hovedpaabloggen blev interviewet.

Stuideværten Nynne Bjerre nævnte et tal på 1.500 weblogs i DK under interviewet - et tal som nok er i underkanten - mildest talt... Et fornuftigt tal for DK er nok nærmere 15-20.000.

I følge en optælling fra sites som Overskift.dk og Smartlog som er samlet her hos Socialtext er tallet ca. 15.000, men optællingen er ikke helt opdateret og det går hurtigt i øjeblikket. Hos Socialtext kan man også se antallet af weblogs i de andre europæiske lande.

På verdensplan er tallet enormt. De fleste kilder snakker om en stigning på ca. 40.000 weblogs om dagen! Og tal som 27 millioner er nævnt af The Economist. 100 millioner er tallet som The Blog Herald har regnet sig frem til i oktober sidste år osv.

Ingen kan dog give et reelt bud. Men The Blog Herald's tal er interessant, fordi det er regnet ud ved at tage antallet af oprettede weblogs hos de enkelte udbydere af weblog software, som Blogger.com, Wordpress osv. Sandheden skal nok findes et sted midt imellem.

Nu skal man jo huske på at der er stor forskel på antallet af bloggere og antallet af weblogs. Nogle bloggere har måske 5, 10 eller endnu flere weblogs. Så antallet af bloggere er naturligvis en del lavere end antallet af weblogs. Men antallet af weblogs er stigende.

Det anerkendte analysefirma Jupiter Research udsendte i sidste måned en pressemeddelelse hvori de nævner at de forventer at op mod 70 procent af alle større virksomheder vil have en coporate blog inden udgangen af 2006. Det skal nok tages med et gran salt. Rent faktisk er tallet nok en del overdrevet - flere har da også kritiseret tallet - bla. The Diva Marketing Blog.

Men tendensen er klar - bloggere og weblogs er kommet for at blive og det antallet er stigende!

Off Topic: Dansk eller nydansk?

2006-07-18T23:49:00.000+02:00

Jeg ved godt, at det er lidt off topic, men der er noget, der undrer mig for tiden.

Det drejer sig om betegnelsen "dansker". Hvordan kan det mon være, at de danske statsborgere, der befinder sig i Libanon, i disse dage bliver kaldt danskere, når de, når de befinder sig i Danmarks trygge rammer, bliver kaldt "nydanskere" eller "indvandrere" eller "2. generationsindvandrere"?

Jeg forstår det ikke. Eller jo, det gør jeg jo nok godt. Det er jo nok et bevidst valg fra mediernes side, så det fremstår mere dramatisk? Vi må jo se i øjnene, at det næppe ville lyde lige så lækkert at sige "1000 nydanskere fanget i Sydlibanon"...

Men jeg synes, det er et godt eksempel på, at medierne kan ændre ordvalg fra den ene dag til den anden, alt efter situationen... man skal derfor aldrig fortvivle, hvis man får påklistret et eller andet prædikat, for det kan sørme ændre sig igen, vupti!

God dialog på DR2

2006-07-17T23:10:00.000+02:00

Så er programmet på DR2 om Weblogs slut. En ganske god præstation af Trine-Maria Kristensen fra Hovedetpaabloggen.

Man kunne dog godt savne lidt mere info om den professionelle del af weblogs samt hvilken magt weblogs allerede nu har fået. Men det skyldes nok ikke mindst den stramme tidsramme som programmet desværre har.

Så alt ialt en god dag for os bloggere... godt gået Trine-Maria!

Weblogs på DR2

2006-07-17T12:53:00.000+02:00

Så er der mulighed for at høre lidt mere om fænomenet Weblogs på DR2 i aften den 17. juli i Deadline kl. 22.30. Her er det Trine-Maria Kristensen der bliver interviewet om Weblogs som individuelt/sociologisk fænomen.

Trine-Maria har sin egen rigtig gode weblog kaldet "Hovedpaabloggen.dk", hvor hun både underholder, informere og ikke mindst diskuterer corporate blogging, kommunikation, medier, PR, social software og weblogs.

Det bliver interessant, at høre hvad der bliver diskuteret. Skulle man være forhindret i at se programmet, er der mulighed for at gense det på DR2's hjemmeside.

12 grunde til at engelske virksomheder ikke blogger

2006-07-14T21:13:00.000+02:00

Det engelske online analyse bureau E-consultancy har netop fremvist en liste på 12 punkter over hvorfor de engelske virksomheder ikke bruger blogs. Det er interessant læsning - ikke bare for virksomhederne, men også for os kommunikationsvirksomheder. Ikke mindst fordi et af punkterne hedder "Your PR agency thinks blogging is a bad move."

Listen ser således ud:

1 - You don’t understand why you’d want a business blog. Neither does your CEO.

2 - You are the CEO. And you’re not going to allow your minions to blog.

3 - You think it is too risky to allow your colleagues to write blog posts.

4 - Your PR agency thinks blogging is a bad move.

5 - You mentioned something to the techies. It is in their development schedule.

6 - You haven’t figured out who will contribute to the blog, or what you will write about.

7 - You can’t see any benefits whatsoever. It would be a waste of time.

8 - You don’t see any return on investment. It would be a loss leader. We don’t do loss leaders.

9 - You have no clue about how to set up a blog.

10 - You think blogging is all hype / a passing fad / for kids.

11 - You are happy to ignore blog activity in the US. The US is a totally different environment for this sort of thing.

12 - You think blogging isn’t right for your business.

Det afhænger af øjnene der ser...

2006-07-13T14:23:00.000+02:00

I forlængelse af finalen ved VM i fodbold er medierne i de sidste par dage været fyldt med billeder og historier om franskmanden Zinadine Zidane's overgreb på den italienske Marco Materazzi.

Og som et friskt pust florerer der nu en viral mail med et indblik i hvordan Zidane's skalle bliver opfattet rundt om i verden.

Det afhænger jo som bekendt af øjnene der ser. En franskmand opfatter nok situationen lidt anderledes end en italianer. Men vælg selv med hvilke øjene du vil se - her.

Og så er der selvfølge også blevet lavet et lille spil, man selv kan tildele Marco Materazzi alle de skaller man har lyst til - det kan spilles her.

Dette er et klassisk eksempel på hvor hurtigt det går, når man bruges det virale netværk til at få en nyhed ud. Masser af medier slugte spilhistorien - i DK var det både EkstraBladet, BT og så videre.

Dette er dog ikke-kommercielt, men princippet er det samme. Man kunne jo hurtigt tænke sig at en producent af hovedpinepiller, fik lagt et spil ud som det ovenstående med en afsluttende eller indledende bemærkning om at huske på deres produkt, hvis man er italiener eller lignende.

Bliver vi aldrig klogere?

2006-07-11T13:54:00.000+02:00

Igen kan vi se en historie om en direktør i en større dansk virksomhed, der ikke er synderligt interesseret eller hjælpsom i en sag, hvor en kunde har haft en meget dårlig oplevelse med virksomhedens produkt.

I denne konkrete sag er det firmaet Hjem-Is, som har en lettere frustreret kunde. Kunden har bidt i en is fra Hjem-Is og fået ætsninger i mund og hals. Kundens oplevelse ved henvendelsen til Hjem-Is er ikke opløftende. Kunden fortæller - Da jeg klokken seks fik kontakt med Hjem-Is, negligerer fabrikken problemet. De fortæller mig, at det, der er sket, er helt ufarligt.

Hjem-Is direktøren Claus Astrup-Larsen har efterfølgende en tilsvarende kommentar: - Der er med 98 procents sandsynlighed tale om en helt ufarlig saltlage, som bliver brugt til nedkøling.

Helt ufarlig er den vel ikke hvis man får ætsninger...

Men det er ikke problemstillingen her. Det er derimod den meget dårlige kommunikation, som virksomheden udøver.

Jeg tror, at alle der har den mindste tilknytning til kommunikationsbranchen ville have forudset at denne sag ville havne i et forbrugerprogram eller EkstraBladet - og ganske rigtigt den er i EkstraBladet.

Det kunne have været undgået, hvis man bare havde virket en smule mere bekymret. Der er dog tale om en personskade - og det ville have klædt virksomheden hvis den med det samme havde sagt noget i stil med : "Det var da forfærdeligt. Vi er meget kede af det, hvis det viser sig, at det er vores skyld. Vi sender dig med samme en ny kasse med is og undersøger hvordan det kunne være sket. Du får besked med det samme vi ved noget."

Det koster ikke noget at sige undskyld. Naturligvis skal virksomheden undersøge hvor fejlen ligger - både for at undgå en lignende episode og så for at sikre sig om fejlen rent faktisk er virksomhedens. Hvis det ikke er virksomhedens skyld kan man efterfølgende kommunikere det ud.

Men ved at agere som Hjem-Is har gjort i denne sag - får man med 99% sandsynlighed et forbrugerprogram på nakken med den tilhørende dårlige presse. Det burde vel efterhånden været gået op for de danske virksomheder. Og sådan en sag er vanskelig at komme helt af med igen.

Hjem-Is har forsøgt at udbedre skaden ved at udsende en pressemeddelelse, hvor de tilbagekalder den pågældende produktion. Men skaden er sket - nyheden om den fortørnede kunde er ude.

Hjem-Is sagen er ikke noget enkeltstående tilfælde - man kan løbende følge sådanne sager hos EkstraBladets forbrugersider eller hos Forbrugerstyrelsen

Niels Boserup 2 - pinlighederne fortsætter

2006-07-10T10:37:00.000+02:00

Med den højst mærkværdige og meget pinlige indsats i fredags af administrerende direktør i Københavns Lufthavn, Niels Boserup, (som beskrevet nedenfor) var der ellers lagt i kakkelovnen til den helt store mediehetz mod manden - troede man...

Ingen reaktioner i den skrevne presse (jeg er i hvert fald ikke stødt på dem) - underligt i en tid hvor journalisterne er ved at falde over hinandens ben for at dække potentielle skandaler (måske er de på ferie?). Naturligvis har aviserne skrevet om den dårlige service i lufthavnen og de mange andre problemer, men selve interviewet hvor Niels Boserup på det nærmeste angriber journalisten på baggrund af et meget uskyldigt spørgsmål er stadig uberørt.

Selv en avis som EkstraBladet kører ikke videre på den historie (selvom de berører problematikken omkring det famøse brev til rejsebureauerne i en artikel fra den 8. juli) - som jeg mener - mindst- burde føre til en alvorlig næse til den administrerede direktør. Det er i sig selv en pinlighed - denne gang bare af medierne.

Lige meget hvad man mener og tænker om journalisternes måde at arbejde på - så er det IKKE acceptabelt at skulle stå model til den form for barnligheder, som Niels Boserup udviste i fredagens interview i TV Avisen. Og det bør få konsekvenser - om ikke andet så send Boserup på et medietræningskursus eller få en anden til at håndtere medierne.

Niels Boserup - DET ER PINLIGT!!

2006-07-07T23:20:00.000+02:00

En af de personer, der her i den klassiske agurke-sommer-tid gør Star Tours Stig Elling rangen stridig som mediernes favorit-agurketids-kilde, er administrerende direktør i Københavns Lufthavn, Niels Boserup.

I går aftes og igen her til aften kunne seerne af TV-avisen kl. 21 lægge øjne til en tragikomedie med Niels Boserup som hovedrolleindehaver.

TV-avisen var som bekendt kommet i besiddelse af et brev til en række luftfartselskaber - underskrevet Boserup - som bad om forståelse for, at lufthavnens securitypersonale var segnefærdige af stress. En udmelding som Boserup tilsyneladende ikke ønsker offentliggjort.

Forholdt dette brev, forsøgte Boserup i TV-avisen at smutte udenom ved
1) at benægte at han nogensinde har skrevet det
2) at hævde at blive lagt ord i munden
3) at nægte at kommentere
4) at slå ud efter mikrofonen
5) at udvandre fra interviewet

"Find 5 fejl".... !??!

Jeg håber, der sidder en målløs kommunikationschef et eller andet sted i Kastrup, som forgæves kæmper med at få sine krummede tæer rettet ud.

Niels Boserup - det er mere end pinligt. Det er intet mindre end en skændsel at opføre sig sådan på tv. Det er skadeligt for dit eget og din virksomheds renommé - og det fremmer naturligvis på ingen måde din sag.

Se indslaget hos DR i indslaget "Personalebehov i lufthavnen" (07.07.06 - kl 21)

Spindoktorer - skabt af medierne

2006-07-07T09:44:00.000+02:00

I den seneste tid har der været talt og skrevet meget om de såkaldte spindoktorer hos regeringen. Både hvor mange de er og hvor dyre de er. Spin er blevet så stort at det endda fik sit eget talkshow på DR2 - kaldet Jersild og Spin.

Det meste af tiden handler det om hvor forfærdeligt det er at den nuværende regeringen har spindoktorer. Her glemmer man typisk, at den tidligere regering var den regering som var de første til at ansætte reelle spindoktorer, som er politisk ansat - dvs. ansat i samme periode som den pågældende minister.

Samtidig glemmer man (journalister og de fortørnede politikere red.) at partierne altid har haft personer i sådanne stillinger - man kaldte dem bare noget andet førhen. Det var eksempelvis titler som Chef for pressetjenesten, Journalistisk chef osv. men de havde samme opgave, nemlig af håndtere politikernes og deres politik i forhold til medierne. Og det glemmes også, at partierne udenfor regeringen også i stor stil benytter spindoktorere.

Langt de fleste historier som eksempelvis den her i BT er jo sandsynligvis heller ikke skabt i socialdemokraten Bjarne Laustsen eget hoved. Spørgsmålene han har stillet til ministeriet er sandsynligvis blevet til i hovederne på hans medarbejdere i Socialdemokratiets Analyse- og Informationsafdeling. Og så har Bjarne Lautsen gået videre med historien. Jeg ved naturligvis ikke om det er tilfældet i netop denne sag, men det er meget sandsynligt.

Og vigtigst af alt man glemmer hvorfor spindoktorene er blevet skabt. Det er medier som har skabt dem. Medierne kræver hver eneste dag nye holdninger og historier fra politikerne. Og hvis en politiker er så navit imødekommende at vedkommende svarer frit for leveren og måske kommer til at sige lidt mere end han/hun burde - så bliver de slagtet i medierne. Og journalisterne glemmer ikke. En fortalelse bliver båndet, nedskrevet og husket i al tid fremover.

Så er det jo ikke så underligt, at man som politiker (uden nogen baggrund indenfor håndteringen af medierne) har behov for lidt hjælp.

Man kan så diskutere om spindoktorene bør være så meget i medierne som personer - det mener jeg ikke de bør - men for det meste er det jo medierne selv der er med til promovere dem. Og da de fleste spindoktorer er meget dygtige til at snakke med medierne - så får de jo også meget taletid ;)

Selektiv kommunikation 2

2006-07-05T12:25:00.000+02:00

Så er der nyt i sagen om den selektive kommunikation fra dopingsagen ved Tour de France. Allerførst kom nyheden fra FIFA om, at der i hvertfald ikke var nogen fodboldspillere indblandet overhovedet.

Så kom den sagens hovedrolleindehaver, lægen Eufemiano Fuentes, på banen og kunne fortælle til spansk radio at han behandlet masser af fodboldspillere, sammen med cykelrytterne, tennisspillere m.m.

Hvem skal man så tro på??

For mig er sagens kerne mere, at man ikke kan få adgang til sagens akter. Så længe man ikke kan det - så vil der altid være tvivl om sagen og hvem der er indblandet. Set fra et kommunikationssynspunkt er denne sag kaos. Beskyldingerne ryger til højre og venstre. Og det skader kun. Der er ingen vindere.

Få så den rapport på banen, så vi selv kan tage stilling og de indblandede kan få vished om de vil blive tiltalt eller ej. Denne kommunikationsform klæder ingen!

Hvem får ikke sommerferie

2006-07-03T12:29:00.000+02:00

Der er ikke længere bilkø på vej på arbejde, man kan sidde ned i bussen og ingen kaffekø i 7-eleven. Hep!, industriferien er startet og sommeren er over Danmark. Således også i medierne, som nu må indstille sig på arguketiden. Men det er nok alligevel ikke alle, der kan holde helt fri. Bloggen giver her sit helt eget uforpligtende og uhøjtidelige bud på, hvem i medie og kommunikationsland, der nok må indstille sig på, at en del af ferien kommer til at foregå foran den bærbare med mobilen oppe ved øret.

Søs Marie Serup, pressechef i Venstre.
Søren Pind tog i søndagsberlingeren hul på en af sommerens avisføljetoner: Intern ballade i Venstre. Med Anders Fogh i sit sædvanlige eksil i Sydfrankring får Søs Marie Serup - sammen med spindoktor, Michael Ulvemann - sandsynligvis brug for et nyt taletidskort.

Brian Nygård, pressechef for Team CSC
Touren er startet for alvor for Bjarne Riis' presseskjold, som - jvf. andetsteds i denne blog - faktisk er inde i en god stime. Godt det samme, for Brian Nygård får ingen sommerferie i denne omgang efter "Bassogate"

Nicolai Due, kommende pressechef i TDC
Den tidligere TV2/Finans skærmdreng starter godt nok først i sit nye job til august. Men mon ikke der skal læses op på lektierne inden. I hvert fald har Dyremose og co. lagt på grillen til udfordringer fra dag et.

Poul Madsen, chefredaktør på 24Timer

Sammen med de andre chefer for de nye gratisaviser, får Poul Madsen travlt op til premieren på en endnu ukendt dato. Men Poul Madsen og co. på 24Timer får nok ekstra travlt, al den stund, at den livsvigtie distribution af 24Timer endnu ikke er på plads, mens konkurrenterne på Nyhedsavisen kan holde ferie i selskab med PostDanmark.

Stig Elling, direktør Star Tour

En outsider, for ret beset er Stig Elling jo ikke i K-branchen og så alligevel, for kender vi den garvede rejsekonge ret, så vil han denne sommer udnytte sin pressetæft til at komme af med historier om alt lige fra: Flere og flere danskere rejser til Bulgarien, til Færre bestiller rejsen over nettet.

David Montgomery, Mediemogul
Englænderen, der kom ind fra hjørne og sendte tillidsfolkene på BT og Århus Stiftstidende på toilettet. David Montgomery's Mecom har netop købt Orkla Medie og dermed blandt andet de to nævnte aviser. Skal de vendes til en profitabel forretning bliver der ingen sommerferie til Richard Murdochs lærling.

Staben på Blogging PR
Redaktionen på Blogging PR er nogen fagnørder uden et liv, så vi holder ikke sommerferie, men vil i stedet blogge på livet løs. Det kan godt være det sker fra en pool et sted i Sydeuropa, men blogges, det skal der.

Forsæt selv listen i kommentarboksen, hvem tror du heller ikke får meget sommerferie i år...?

Selektiv kommunikation

2006-07-03T12:23:00.000+02:00

Den igangværende Tour de France giver anledning til mange spændende ting - ikke mindst på kommunikationsfronten. Men her er der nok mere tale om fodfejl end cykeltråd i forbindelse med den meget omtalte dopingsag.

For det første lækker det spanske politi en lille del af en rapport, der angiveligt skulle navngive en lang række sportsfolk, herunder de største profiler i dette års Tour de France, Ivan Basso og Jan Ulrich. Det kan i sig selv være ok, men det er vel en anelse mistænkeligt, at den bliver lækket lige op til Tourens start. Den kunne jo lige så godt være lækket efter touren, men det ville jo ikke have givet så megen omtale.

For det andet er det kun cykelrytterne, der bliver navngivet, selvom man åbenbart kender alt til navnene på en række atletikudøvere og fodboldspillere. Det virke jo lidt underligt, at man ikke offentliggøre disse navne - specielt fodboldspillerenes navne, nu hvor VM er i fuld gang. Men det kan måske hænge sammen med at FIFA er enormt magtfulde?? Og det er IUC ikke i forhold til.

For det tredie er rytterne blevet frataget alle former for forsvar, idet ingen åbenbart kan få fat i den spanske rapport. Men alligevel har pressen hængt dem alle ud som skyldige - med en lille, nærmeste påtvunget, kommentar om, at rytterne jo ikke er dømt endnu. Skrevet på en måde, hvor man ikke er i tvivl om, at journalisten har dømt dem.

Frigiv nu den rapport, så cykelrytterne kan forsvare sig selv og giv samtidig navnene fri på de andre sportsudøvere. Det er ikke rimeligt at man kommunikere så selektivt. Også selvom man måske træder lidt på FIFA's ømme tæer.

Århusiansk selvmål

2006-07-03T11:09:00.000+02:00

Nu hvor bloggen her er kommet i sit sportslige hjørne med et par betragtninger fra den franske tour de force i cyklende dobbeltmoral, så kan vi nu også passende rapportere om en noget usædvanlig pressehåndtering hjemmefra den lille sportslige andedam.

Det er den - nu tidligere - superligaklub AGF, der er blevet sur på BT efter avisen har bragt en artikel med lønforholdene for en række spillere, der ikke længere er ønsket på klubbens førstehold. Artiklen er åbenbart smækfyldt med fejl og så ville man i sportspressen normalt ikke høre mere til det end et par utilfredse kommentarer fra klubben næste gang BT er forbi en hjemmekamp. Men om det er nedrykningen eller sommervarmen er ikke godt at vide, men i hvert fald har AGF's sportschef Brian Steen Nielsen nu højst udsædvanligt følt sig kaldet til at kommenterer BT's artikel på AGF's webisite.

Underoverskriften "Sørgelig journalistik" får BT svar på tiltale fra Brian Steen Nielsen, der kalder avisens dækning af lønforholdene i Århus for "sensationslystent og urigtigt"

Det er meget usædvanligt, at en klub offentligt på sit eget website går i rette med en avisartikel, og i det konkrete tilfælde er det - efter denne bloggers ubeskedne mening - et PR-selvmål. Det eneste AGF opnår er badwill, hvor man skubber en vigtig samarbejdspartner yderligere fra sig og det er ikke særlig smart.

For med sin nye status som 1. divisionsklub må AGF sande, at medieomtale og sund mediekontakt er vigtigere end nogensinde, og med klubbens ry som et galehus, er man ikke tjent med at skælde ud på navngivne artikler og journalister. Så skal man i stedet koncentrere sig om at få skabt et nyt ry som en professionel klub, der ved, hvordan man kommunikere med pressen, sponsorer og publikum. Når sportschefen småsurt lader en "berigtigelse" udkomme på klubbens website, så skyder man sig selv i foden og hælder bare mere vand på den mølle, der i mange år har malet et billede af en klub, der sætter sig selv højere end pressen og ikke kan kommunikere ordentlig, om så samtlige K-studerende og journalister i Århus bidrog til et craschcourse i kommunikation.

Hvad skulle AGF så have gjort, spørger du: Ingenting, svarer bloggeren, al den stund, at der hver eneste uge er "urigtige" og rygte historier i sportspressen, som ingen skade gør. Alternativt kunne man have inviteret BT til et interview med de pågældende spillere med et løfte om, at kun BT solog fik at vide, hvor meget man egentlig tjener, når man er en nedrykket førsteholdsspiller i galehuset, AGF.

Men faktisk, så kunne AGF måske gøre noget. De kunne bede om professionel hjælp til deres kommunikation og PR, så ville selvmålene stoppe med at rasle ind i samme takt, som målene gjorde, da der blev spillet superligabold i Århus. Alternativt kunne Brian Steen Nielsen jo oprette sin egen blog, hvor man mere uforpligtende kan reflektere over livets uretfærdigheder...

Fra blog til citat

2006-07-03T10:47:00.000+02:00

Når virksomheder blogger, så melder spørgsmålet sig ofte: Afspejler bloggerens (personens) holdning virksomhedens eller giver bloggen kun (eller også) udtryk for personlige holdninger?

En af de virksomheder, der har oplevet det dillemma i virkeligheden er Arla. Arla har seks weblogs, hvor en af dem er fra pressechefen Louis Illum Honoré.

Louis bloggede forleden om Arlas seneste opkøb, hvor han giver udtryk for nogen personlige overvejelser i forbindelse med opkøbet. Det er der intet i vejen med, det er netop her bloggen har sin styrke. Men problemet opstod, da den gode pressechef få dage senere kunne læse sin egen blog som citater i Landmandsavisen Effektiv Landbrug. Under overskriften "Pressechef forudser problemer" kunne han pludselig se sin blog ophøjet til citater i en redaktionel artikel om opkøbet.

Episoden har givet anledning til en spændende debat på Louis's blog, hvor flere forskellige synspunkter kommer frem. Også fra avisen, som "ophøjede" Louis' indlæg til citat.

Det tilkommer ikke denne blogger, at komme med et grydeklart svar på dillemmaet, det må være op til den enkelte virksomhed, hvordan man håndterer det. Arla selv håndterer det fint ved klart og tydeligt, at gøre opmærksom på, at det er skribentens egen holdning og ikke virksomheden, der kommer til udtryk. Der hvor kæden er hoppet af i denne historie er, at avisen - så vidt vides - ikke har taget kontakt til pressechefen inden man bruger hans blog til citat. Set med journalistbriller på, så havde det været det rigtige at gøre og så havde Louis også undgået dilemmaet i forhold til alle de interessenter han skal forholde sig til.

Lad os nu bare håbe på, at eksemplet ikke har skræmt pressechefen fra at blogge, for vi er mange, der gerne vil følge med i Arlas pressechef's betragtninger - åbenbart også landbrugsaviser... :-)

Man kan i øvrigt læse meget mere om Arla's retningslinier for deres blog her.

Forfriskende talePÅbud

2006-07-02T17:08:00.000+02:00

Dette års Tour de France er et godt sted at se de forskellige PR værktøjer i brug. Det danske hold Team CSC har valgt en ganske forfriskende måde at håndtere journalisterne. De har simpelthen givet deres ryttere talepåbud, skriver TV2.

Det betyder ganske enkelt, at alle Team CSC's ryttere SKAL tale om dopinghistorien, hvis journalisterne spørger. Det er jo ganske anderledes end normalt hvor ryttere typisk får besked på at sige "ingen kommentar" elle henvise til en pressetalsmand.

Der er set fra et kommunikationssynspunkt både fordele og ulemper ved denne strategi. Fordelene er, at Team CSC kommer til at fremstå meget åbne, hvilket giver dem et kæmpe plus i forhold til de hold som benytter sig af den traditionelle tavshed. Det kan give dem langt mere positiv presse end ellers. Og så kan det give anledning til mindre frustration blandt både ryttere, der nu ikke behøver at være tavse, og journalister, der nu kan få svar på de spørgsmål de skal stille om dopingsagen.

På den negative side er der den problemstilling, der ufravigeligt dukker op, når der pludselig er en masse talsmænd i stedet for kun én. Nemlig problemerne med at hold den røde tråd og fokus i debatten. Det kan nemt blive en masse modstridende udtalelser.

Men forfriskende er det - og det bliver spændende at følge.

Off topic: Italienske journalister skælder ud på CSC

2006-07-01T20:09:00.000+02:00

De italienske Tour de France-kommentatorer på Rai 3 er mildest talt mugne over CSC's behandling af Ivan Basso i forbindelse med fredagens suspendering.

Under det meste af lørdagens prolog brugte kommentatorerne mere tid på at diskutere nationalhelten Basso - og Riis' behandling af ham - end på at kommentere de tilbageværende deltagere i doping-touren.

Der var stor utilfredshed med CSC's måde at tackle udfordringen på:
"Man kan ikke tillade sig at sende en mand hjem uden at fortælle ham, hvad han har gjort sig skyldig i"
"Overlegen holdning fra teamet bag Basso"
"Teamet burde i stedet støtte ham i den svære tid"
- og variationer over samme tema

Jeg ved det er en smule off topic her på Blogging PR, men det er alligevel en tankevækkende reaktion fra de italienske journalister. For det er nemlig meget svært at forestille sig, at danske journalister ville forholde sig lige så rygklappende til den italienske (anti?)-helt.

Det skyldes naturligvis at manden er italiener og ikke dansker. Men personligt tror jeg også, at Basso mangler en del goodwill og "lang snor" fra danskerne på grund af hans sølle fremtoning som helt og stjerne grundet hans svage engelskkundskaber.

Og HER kommer vi så on topic igen: Hvis Basso skulle have været en stjerne, også i DK, og et interessant interview-offer for journalisterne, hvorfor i alverden interviewer de ikke man på italiensk (hvorfor sender CSC's pressechef ikke en tolk med), så staklen kan fremstå lidt mere stjerneagtig?

Men nå - nu er det under alle omstændigheder måske for sent.

Selvcentrering er ok

2006-06-28T20:58:00.000+02:00

Blogs er jo lidt selvfede, så det er vel ok lige at nævne, at Blogging PR sørme er blevet opdaget af Feedster og Feedburner

Men det bringer mig frem til en helt anden overvejelse:

Hvorfor blogger privatpersoner? Og hvorfor blogger virksomheder? Og hvad er det egentlig, der er så fedt ved blogging?

Det er faktisk et temmelig eksistensielt spørgsmål - særligt på en blog - og ekstra særligt på Blogging PR.

Nu har Blogging PR's usynlige mangehovede bagmand, ncom pr, selvfølgelig en ide om, hvorfor virksomheder vil og/eller bør blogge.

Men hvorfor blogger vi som privatpersoner?

Det personlige og private bliver mere og mere offentligt. "Private goes public" kan man sige - eller ligefrem lancere fænomenet med et nyt buzzword:

"Personal Public Relations"

Der er god PR i maling

2006-06-27T14:15:00.000+02:00

Så kom den endelige dom i sagen mellem malerfirmaet Flügger og Dyrup. Sagen startede med at Flügger lavede en reklame, som Dyrup mente gik lidt for tæt på deres egen.

I al sin enkelhed gik det hele ud på, at Dyrup's efterhånden klassiske reklame med det talende træværk, der sig siger "Gori" var blevet udfordret af en Flügger kampagne hvor reklamen slutter med ordene "Dit træværk siger altså Flügger". Det gik lidt for tæt på mente Dyrup og indledte en retsag.

Den sag er altså slut nu.

Men selvom der er indgået forlig og Flügger har "tabt" sagen - så har Flügger vundet den på grund af den megen omtale. En PR værdi som har sat sit spor på Flüggers regnskab. Flügger mener nemlig selv, at regnskabet stiger med ca. fem og 10 procent og en del af dette kommer altså fra PR værdien.
Flügger siger selv i en meddelelse:"TV-spottet, og måske ikke mindst Dyrups reaktion, medførte stor omtale i medierne og i befolkningen. Som resultat heraf fik såvel Flügger som Gori et ikke uvæsentligt mersalg i træbeskyttelse sommeren over".

Godt gået!

Chokolade PR

2006-06-26T21:46:00.000+02:00

Det er ikke kun i kylling man finder salmonella. Det kan åbenbart også findes i noget så uskyldigt som chokolade.

I England står firmaet Cadbury Schweppes overfor en potentiel krise, da der er fundet mikroskopiske spor af salmonella i syv af deres produkter, der sælges i UK og Irland. Som en sikkerheds foranstaltning tilbagekalder de derfor mere end 1 million chokoladebarer.

Samtidig har firmaet starter deres krisestyring, hvor blandt andet et samarbejde med det engelske Food Standards Agency , er med til at sikre at der ikke starter en panikstemning hos de chokoladehungrende englændere og irere.

Firmaet pressemeddelelse kan læses her og Food Standards Agency's pressemeddelelse kan ses her.

Alt tyder på at deres krisestyring virker.

Blog dig ind på nyhedsavisen

2006-06-23T15:43:00.000+02:00

I Nyhedsbrevet Dansk Presse nr. 26/2006 meddeler direktør Svenn Dam i dag, at han forventer at køre aviskrigen over på nettet.

Blandt andet forventer Svenn Dam, at Nyhedsavisen vil satse meget på blogging.

Det bringer interessante flere interessante overvejelser frem
- Hvem skriver?
- Skriver de godt?
- Bliver det en besøgt blog?
- Bliver det en kommenteret blog?

Når disse spørgsmål er besvaret vil der melde sig et for PR branchen endnu mere interessant spørgsmål nemlig:
- Hvordan blogger man sit navn ind på Nyhedsavisen?

Virksomhederne kan med fordel begynde at overveje, hvordan de får sig selv placeret med positiv omtale hos bloggere. Her er overvågning af blogs (og nettet generelt) vigtigt. Det vil også være naturligt at indlemme bloggere i den almene pressekontakt.
Og måske kan man rent faktisk i nogle tilfælde blogge sig direkte ind via kommentar-feltet... eller kan man? Vil man få lov til det?

Lær af fortiden

2006-06-21T21:58:00.000+02:00

PR er ikke en ny opfindelse. Selvom begrebet ikke er så gammelt i Danmark, så har blandt andet amerikanerne benyttet PR værktøjerne i mange år. Og vi kan helt sikkert lære noget af de gamle PR pionere. Derfor er der da også lavet et PR museum.

Her kan man blandt andet forlyste sig med at læse Moss Kendrix's oprindelige oplæg til Coca Cola, som stammer fra 50'erne. Det er interessant læsning.

Oplægget førte til en langvarrig kontrakt med Coca Cola.

Der er også baggrundsmateriale at finde om Edward L. Bernays, som mange anser som public relations fader.

Det ved jeg ikke

2006-06-21T11:06:00.000+02:00

Arbejdsmetoderne blandt amerikanske spindoktorere og kommunikationsmedarbejdere adskiller sig tilsyneladende sig ikke synderligt fra hinanden.

Ikke overraskende, vil nogen måske sige, men alligevel nok til, at den amerikanske reporter, Sharyl Attkisson har bemærket en vis lighed blandt de "værktøjer" som en spindoktor over there benytter sig af.

Sharyl Attkisson arbejder for CBS News og ved at sammenligne noter med kollegaer fra nyhedsbranchen, har hun lavet en tankevækkende top 10 under navnet "The PR Playbook". Listen handler om, hvordan amerikanerne håndterer en negativ historie - uanset om spindoktoreren så kommer fra et politisk parti, en organisation eller en virksomhed.

Listen er egentlig old news for kommunikationsbranchen, også den danske, som kan blive bekræftet i, at spin (næsten) er ens over hele verden. Og dog, tag nu en oplevelse, som Sharyl eller en kollega tilsyneladende har haft med en non-profit organisation, der får midler fra særinteresserer. Oplevelsen, som nok ikke ville forekomme i Danmark (eller ville den?), har Sharyl brugt til en Q & A for kommende spindoktorer, hvis de ikke vil fortælle, hvor deres organisation får penge fra:

"Reporter: Får i støtte fra x?
Svar: Det kan jeg ikke svare på
Reporter: Ved du det ikke
Svar: Jeg har ikke den information
Reporter: Kan du skaffe den information så?
Svar: Jeg er ikke sikker på, at jeg kan finde ud af det.

I tilfælde, at reporteren ved, hvor pengene kommer fra:

Reporter: Hvor meget modtager i fra X?
Svar: Det kan jeg ikke svare på
Reporter: Bare et slag på tasken, er det en lille eller en stor del af jeres budget?
Svar: Bare lidt, men jeg kan ikke sige, hvor meget. Men garanteret bare en lille procentdel
Reporter: Er det en procent, fem? Bare en vurdering ville være fint.
Svar: Den information har jeg ikke og jeg er ikke sikker på, at jeg kan få den.
Reporter. Hvis nu det er en lille procentdel, er det så seksciftet eller mere
Reporter: Det ved jeg ikke

Hvis så reporteren afslører støtten, så opfør dig forarget og forsvarende. Opfør dig som om, at I er blevet anklaget for en forbrydelse og, at du tager afstand fra den slags journalistisk"

Tjaa... en dansk informationsmedarbejder i Kattens Værn ville nok ikke kunne slippe afsted med at være så umeddelsom.

Erkendelse af kriseplaner er tilstede

2006-06-21T11:01:00.000+02:00

I foråret kunne man læse i KOM-magasinet. at kun 30 procent af danske virksomheder har et egentligt kriseberedskab.

Det viste en undersøgelse fra Center for Virksomhedskommunikation på Handelshøjskolen i Århus. Men faktisk mener 60 procent af de adspurgte virksomheder selv, at de har et beredskab, men når man kradser lidt i overfladen, så viser det beredskab sig ubrugeligt - groft sagt.

Dermed er vi tilbage ved, at kun 30 procent af de danske virksomheder er helt klar til en krise og det selv om, at den samme undersøgelse viser, at langt de fleste virksomheder godt ved, at en krise - om den så kun er medieskabt - kan give store problemer med troværdigheden og dermed i sidste ende en bundlinie, der får SAS's gamle regnskaber til at ligne et H.C. Andersen eventyr.

Men undersøgelsen vurderer heldigvis, at op til 80 procent af virksomhederne erkender, at en krise kan gøre rigtig ondt. Og det er godt! Det er nemlig godt, at rigtig mange virksomheder erkender vigtigheden af et kriseberedskab - selv om antallet, der så lige nu har en fungerende plan, er skræmmende lavt.

Men med en erkendelse er man langt, for så er det bare et spørsmål om tid før der ligger en kriseplan i skuffen hos de fleste direktører og informationschefer. Det sværeste er som bekendt at erkende sit problem. Som så meget andet her i livet, så er erkendelse nemlig det første skridt til helbredelse.

Indtil skuffen med planer bliver fyldt, så giver vi her på bloggen dog gerne et meget kort, men tilgengæld gratis råd: Har du ingen plan, så sig undskyld. Og når du får en plan, så husk, at den skal indeholde det samme ord.

New Media præsentation af Daniscos årsresultat

2006-06-20T23:07:00.000+02:00

I dag kom så det længe ventede årsresultat fra Danisco.

Og ja, ganske som ventet var præsentationen lidt ud over det sædvanlige.

CEO Tom Knutzen fortæller via en webcast i form af lyd og slideshow (ingen levende billeder) om årets resultat i de forskellige divisioner - og sågar spørgsmål/svar sektionen kan man lytte til, hvis man har lyst.

Det er et ganske fornuftigt eksempel på, hvordan man med eksisterende materiale (slides) og noget simpelt udstyr (en lydoptager), kan give hele verden mulighed for at følge med i en vigtig begivenhed i virksomheden.

Meeeeen... vi venter stadig på en årsrapport i flash, der er lige så flot og vækker lige så meget omtale og interesse, som de senere års. Den kommer måske i løbet af efteråret?

Ambitiøs blog søsat

2006-06-20T14:53:00.000+02:00

Verdens førende blog - det er formålet med den stort anlagte blog, som Washington Post netop har lanceret. Navnet på bloggen er PostGlobal og det første spørgsmål på bloggen var: »If Iran becomes the dominant regional power in the Middle East, the region will be safer and more stable. True or false?«

Som det fremgår af spørgsmålet stiler avisen højt med sin blog, og avisen håber da også på at en række af de mest fremtrædende journalister og andre kloge hoveder vil give deres bidrag med. Indtil videre har det første spørgsmål på de første seks dage givet 71 kommentarer.

Bloggen følger indtil videre godt op på det første spørgsmål med vigtige spørgsmål som »What's the lesson of the World Cup's success? Should FIFA replace the UN? Is there a foreign-affairs equivalent for Ronaldinho?«

Spændende initiativ, som vi gerne følger her fra BloggingPR.

Pressemeddelelser er vigtigste kilde til information

2006-06-19T22:46:00.000+02:00

I følge en ny undersøgelse i USA er pressemeddelelsen blevet den vigtigste kilde, når man søger information på nettet. Tidligere var det fagtidsskrifter som lå nummer et.

Undersøgelsen er baseret på 7.000 menneskers søgninger over to år.

Årsagerne er der ikke helt klarhed over, men en forklaring kunne være den, at pressemeddelelser er gratis og lette at få fat. Og så er en god pressemeddelelse overskuelig og giver læseren mulighed for hurtigt at sætte sig ind i indhold og budskab.

God PR er vigtig - også i fodbold

2006-06-18T22:41:00.000+02:00

Det er ikke bare i forretningslivet og i medierne, at det er vigtigt at begå sig godt, for at sikre sig god PR og branding. Det gælder også for fodboldbanen.

Brasilien er som bekendt med til VM i fordbold i Tyskland, og her har angriberen Ronaldo indtil videre ikke levet op til forventningerne - hverken tilskuernes eller sponsorernes.

Det forlyder således, at Nike vil trække en del af en planlagt reklamekampagne tilbage fordi netop Ronaldo medvirker. Men måske vil den køre alligevel - men det kræver vist et mål eller to fra Ronaldo's side i de næste kampe - og det kan selv en god PR mand ikke klare for ham...

Product placement i bøger

2006-06-14T23:09:00.000+02:00

Product placement er ikke et nyt begreb i PR verdnen. Men nu ser en ny version af product placement lyset i USA.

I følge New York Times vil der i en ny novelle for voksne være et afsnit, hvor Procter & Gamble får omtalt et helt nyt produkt.

I bogen skal heltinden tale om, at hun er iført "a killer coat of Lipslicks in 'Daring'". Lipslicks er P&G nyeste produkt i en lip gloss serie.

P&G har dog ikke direkte betalt forfatterne for omtalen, men derimod indgået en lidt speciel marketingsaftale, hvor P&G skal promovere bogen på hjemmesiden BeingGirl, der er ejet af P&G.

Product placement er velkendt i film og på tv, men i bogverdenen er det et nyt begreb.

Det skaber en lang række nye og interessante muligheder for de mange mærkevarer. Nye forfattere vil fremover kunne tjene en ekstra skilling på at fortælle at helten drikker Dansk Pilsner, ryger North State og kører i en Toyota Corolla fra ´87.

Vi har haft travlt...

2006-06-14T22:29:00.000+02:00

... så Blogging PR har ligget hen i to uger. Men now we are back.

At have travlt er jo i og for sig positivt nok - og åbenbart kendetegnende for branchen her i foråret 2006.

Kommunikationsforum har i denne uges nyhedsbrev fået to revisorer til at tage pulsen på PR-branchen, og konklusionen er, at det går rigtig godt.

Bemærk i øvrigt også henvisningen til en 2005-undersøgelse fra Ugebrevet Mandag Morgen om kunders tilfredshed med PR-branchen.

Digitale årsrapporter på vej frem

2006-05-30T22:17:00.000+02:00

Sidste år satte Danisco nye standarder for, hvordan man kan præsentere sin årsrapport.

Annual Report 2004-2005 fra Danisco (lavet af Datagraf) blev meget omtalt - og rost til skyerne blandt andet hos Jøp, Ove & Myrthu.

Men siden er der ikke rigtig noget på årsrapport-fronten, der har rykket, og dette års produktioner afventes fortsat med spænding...

Årsrapportens traditionelle online-appearence er stadig som PDF fil, men flere og flere virksomheder vælger en dynamisk PDF, som fx ncoms Live Paper.

Med den digitale årsrapport får man dog endnu flere muligheder for at kommunikere med målgruppen.
Med billeder, lyd, video, grafik og interaktivitet tilbyder man brugeren en oplevelse. Men spørgsmålet er, om det overhovedet er rentabelt - for en digital årsrapport skaber næppe i sig selv merværdi.

Til gengæld er den digitale årsrapport alletiders, hvis man vil skabe interne resultater. Det er nok så meget processen som produktet, der har betydning.
Når direktøren toner frem i et videoklip for at fortælle om virksomhedens vision, mission og værdier.
Når medarbejderen forholder sig til arbejdsmiljøet.
Når bogholderen og økonomichefen i en kort lydsekvens diskuterer årets udvikling.

En digital årsrapport kan give et boost til moralen og til sammenholdet. Den tvinger ledelsen til at forholde sig til mere end det skrevne ord. Professionelt lavet kan årsrapporten få virksomheden til at fremstå kompetent og oppe på beatet - hot med de hotte.

Og måske - i bedste fald - kan en lækker digital årsrapport trække flere besøgende til hjemmesiden.

Så det er med god grund, at vi afventer årets flashproduktioner... i spænding!!!! :-)

Blogger sættes lig med journalister

2006-05-27T19:52:00.000+02:00

I følge en ny dom fra Califonien, USA skal en blogger sammenlignes med en journalist, når det drejer sig om rettigheder og beskyttelse. Sagen var anlagt af Apple Computer Inc. da de ønskede at få udleveret identiteten på en blogger, der havde beskrevet hemmelige produkt beskrivelser på nettet i en blog.

Udfaldet af sagen betyder, at bloggeren har samme rettigheder som en journalist og vedkommendes navn og email derfor ikke kan udleveres.

Dommeren udtalte følgende: "In no relevant respect do they appear to differ from a reporter or editor for a traditional business-oriented periodical who solicits or otherwise comes into possession of confidential internal information about a company".

Det er en meget interessant udvikling. Det betyder, at bloggere nu er anerkendt som en slags erhverv med de dertil hørende rettigheder. Det harmonerer også godt med de forlydender der kommer fra USA om at blogging snart er lige så vigtigt en nyhedskanal som de mere traditionelle medier.

Time Magazine søger hjælp fra PR folk

2006-05-24T09:13:00.000+02:00

Det anerkendte magasin Time Magazine søger hjælp fra professionelle PR folk. Baggrunden er deres online satsning. Bulldog Reporter har snakket med redaktøren Priscilla Painton fra Time Magazine. Hun udtaler at de PR bureauer som hjælper til med at booste Time's online udgave - vil blive modtaget med åbne arme.

Baggrunden er den simple at en kraftig satsning på online delen kræver nyheder 24 timer i døgnet året rundt. Og det giver overarbejde til de ansatte journalister. Så enhver hjælp er velkommen.

Vi ser de samme tendenser i Danmark. Presset på online redaktionerne er stigende alle steder. Ikke mindst fordi antallet af medier i Danmark stiger. Og med den nye gratis avis "Nyhedsavisen"
bliver presset ikke mindre.

Afgørende er det for vores del af branchen, at vi er med til at sikre en professionalisme i vores tilgang til de mange medier. Kun derved kan vi sikre en høj kvalitet af historierne. For med et stigende pres følger typisk også en stigende tendens til at springe over hvor gærdet er lavest. Vi har derfor en forpligtigelse til at tænke os om to gange før vi kontakter medierne med en ny vinkel/historie. Det gavner både PR branchen og de mange nye og spændende medier.

Den perfekte pressemeddelelse?

2006-05-23T20:38:00.000+02:00

Det er godt nok et emne, der er oppe og vende jævnligt i PR-kredse: "Hvordan skriver man den perfekte pressemeddelelse?

"Det samme emne bliver sjovt nok diskuteret rundt om på mediernes redaktioner: "Hvorfor skriver de ikke nogen bedre pressemeddelelser?"

Tom Foremski satte i februar gravstenen over den traditionelle pressemeddelelse i en af verdens mest læste blogs Sillicon Valley Watcher i indlægget Die! Press Release! Die! Die! Die! Det er ganske interessant læsning og der er også et væld af interessante kommentarer.

Kort referat: Pressemeddelelser er selvfikserede og intetsigende. Journalisterne ønsker i stedet facts og links til yderligere information (aner man en internet/blog-fikseret holdning her?)

Bolden blev i dag taget af Todd Defren fra Shift Communications, der har lavet en GRATIS template til "den perfekte pressemeddelelse". Hent templaten via Tom Defrens blog PR-Squared

Social Media Press Release, som templaten hedder, er ret fancy: Øverst kontaktdata, så hovedvinkel, news facts og så et væld af links, fotos, MP3 filer og podcast links, grafisk materiale (logoer etc), videobidder, link og rss-feed til et site specialbygget til formålet/budskabet, tecnocrati tag links og så - tænke sig! - citater fra relevante personer.

Der er ingen tvivl om, at der sendes meget ud i PR-øjemed, der aldrig finder vej til spalter og sendeflader. Men er det her virkelig måden at gøre det på?

Vi tror fortsat mest på artikel-nære tekster, der ligner noget journalisterne kender. Men det kan da diskuteres, om vi skal afprøve en ny taktik...

PR vs. reklame - for dummies...

2006-05-23T13:10:00.000+02:00

PR er ikke nyt i Danmark, men der er endnu rigtig mange virksomheder, der ikke helt kan forklare forskellen mellem reklame og PR. Amerikanerne har det med at kunne skære tingene ud i pap. Så her er en kort guide til forskellen mellem de to kommunikationsformer:

1. Paid Space or Free Coverage

Advertising:
The company pays for ad space. You know exactly when that ad will air or be published.

Public Relations:
Your job is to get free publicity for the company. From news conferences to press releases, you're focused on getting free media exposure for the company and its products/services.

2. Creative Control Vs. No Control

Advertising:
Since you're paying for the space, you have creative control on what goes into that ad.

Public Relations:
You have no control over how the media presents your information, if they decide to use your info at all. They're not obligated to cover your event or publish your press release just because you sent something to them.

3. Shelf Life

Advertising:
Since you pay for the space, you can run your ads over and over for as long as your budget allows. An ad generally has a longer shelf life than one press release.

Public Relations:
You only submit a press release about a new product once. You only submit a press release about a news conference once. The PR exposure you receive is only circulated once. An editor won't publish your same press release three or four times in their magazine.

4. Wise Consumers

Advertising:
Consumers know when they're reading an advertisement they're trying to be sold a product or service.

"The consumer understands that we have paid to present our selling message to him or her, and unfortunately, the consumer often views our selling message very guardedly," Paul Flowers, president of Dallas-based Flowers & Partners, Inc., said. "After all, they know we are trying to sell them."

Public Relations:
When someone reads a third-party article written about your product or views coverage of your event on TV, they're seeing something you didn't pay for with ad dollars and view it differently than they do paid advertising.

"Where we can generate some sort of third-party 'endorsement' by independent media sources, we can create great credibility for our clients' products or services," Flowers said.

5. Creativity or a Nose for News

Advertising:
In advertising, you get to exercise your creativity in creating new ad campaigns and materials.

Public Relations:
In public relations, you have to have a nose for news and be able to generate buzz through that news. You exercise your creativity, to an extent, in the way you search for new news to release to the media.

6. In-House or Out on the Town

Advertising:
If you're working at an ad agency, your main contacts are your co-workers and the agency's clients. If you buy and plan ad space on behalf of the client like Media Director Barry Lowenthal does, then you'll also interact with media sales people.

Public Relations:
You interact with the media and develop a relationship with them. Your contact is not limited to in-house communications. You're in constant touch with your contacts at the print publications and broadcast media.

7. Target Audience or Hooked Editor

Advertising:
You're looking for your target audience and advertising accordingly. * You wouldn't advertise a women's TV network in a male-oriented sports magazine.

Public Relations:
You must have an angle and hook editors to get them to use info for an article, to run a press release or to cover your event.

8. Limited or Unlimited Contact

Advertising:
Some industry pros such as Account Executive Trey Sullivan have contact with the clients. Others like copywriters or graphic designers in the agency may not meet with the client at all.

Public Relations:
In public relations, you are very visible to the media. PR pros aren't always called on for the good news.

If there was an accident at your company, you may have to give a statement or on-camera interview to journalists. You may represent your company as a spokesperson at an event. Or you may work within community relations to show your company is actively involved in good work and is committed to the city and its citizens.

9. Special Events

Advertising:
If your company sponsors an event, you wouldn't want to take out an ad giving yourself a pat on the back for being such a great company. This is where your PR department steps in.

Public Relations:
If you're sponsoring an event, you can send out a press release and the media might pick it up. They may publish the information or cover the event.

10. Writing Style

Advertising:
Buy this product! Act now! Call today! These are all things you can say in an advertisement. You want to use those buzz words to motivate people to buy your product.

Public Relations:
You're strictly writing in a no-nonsense news format. Any blatant commercial messages in your communications are disregarded by the media

Product placement i entertainment

2006-05-22T22:44:00.000+02:00

I øvrigt - med reference til nedenstående indlæg...

10. There will be increased scrutiny on product placement within entertainment shows.

... så var der netop et eksempel på dette i den kendte irske step-konge Michael Flatleys show i Forum fredag d. 19. maj 06: Efter en længere sekvens med nogle lækre billeder fra Irland på stormskærm, akkompagnieret af irsk musik, tonede pludselig et billede af en..... Guinness pint..... op i et sekunds tid inden hele nummeret sluttede af.

Tydeligt billede, tydeligt navn på glasset, der var ikke noget at tage fejl af.
Publikums reaktion var latter, og måske var det også bare for sjov. Men hvis Guinness ikke har fået lov til at betale for det, så var det i hvert fald noget af en gratis reklame!
- men mon ikke det er noget, vi skal vænne os til i fremtiden??

TV2 lancerer 24 timers nyhedskanal

2006-05-22T20:19:00.000+02:00

Så er der ved at komme et dansk CNN. TV2 lancerer nemlig en 24 timers nyhedskanal - som TV2 kalder "Nyhedskanalen - 24 timer i døgnet".

Kanalen åbner den 1. december 2006.

En dansk nyhedskanal der skal producere TV nyheder 24 timer i døgnet, kræver uhyggelig mange nyheder hvis det ikke skal være gentagelse på gentagelse. Derfor er denne kanal også en udfordring for PR branchen. Tidligere har vi været vant til "kun" at skulle arbejde med kanaler der havde begrænset plads til nyheder. Nu er der plads til overflod.

Det er en opgave hvor vi som PR folk skal være med til at hjælpe de 85 nye medarbejdere hos TV2 til at levere seriøse og velgennemarbejdede nyheder.

Vi ser frem til udfordringen.

Nye trends i 2006

2006-05-22T19:30:00.000+02:00

I følge den kendte Bulldog Reporter fra USA er følgende 10 emner de nye trends i den amerikanske PR branche i år.

Mon ikke de rammer Danmark inden længe... Læs hele historien her.

1. The PR Industry will work together to improve the public’s view of our profession with minimal initial effect. This effort will involve PR trade organizations and agencies individually. The key word above is “initial.”

2. There will be continued consolidation within the PR industry across agencies and service providers. The sale of Business Wire to Berkshire Hathaway could help speed that process.

3. One of the biggest communications challenges will be dealing with fallout from companies announcing reduced pension benefits. IBM is the most recent example.

4. Increasingly, large companies will create an internal capability to measure ROI from PR initiatives company-wide. Because agencies, vendors and service providers use different methodology it has become increasingly challenging for companies to assess ROI based on data from different outside sources.

5. New technology and services will continue to blur the lines between PR, Marketing and Advertising. For example, guaranteed placement—a form of advertising—is increasingly coming out of the PR budget.

6. Reporting inflated audience impressions to end-clients will become the next PR crisis. As companies monitor ROI more closely and guaranteed placement increasingly includes TV outlets for which Nielsen Media Research does not report a measurable audience, the measurement gap will gain the attention of CMOs.

7. People will increasingly search the web for specific video content and use new technologies outside the home to view video. Examples include Google video search, video iPods and more.

8. TV stations will more willingly disclose sources of outside video they use on air during news and other programs. An Ipsos-Reed survey we conducted found consumers more likely to watch stations that disclose the source of content.

9. TV stations will expand their role in the PR Video Business by openly creating shows built on paid placement. KUSA in Denver already offers paid time within its Colorado & Company show that airs at 10:00am.

10. There will be increased scrutiny on product placement within entertainment shows. FCC Commissioner Jonathan Adelstein has made this his focus. But does it mean Donald Trump will be led away in handcuffs…not for this.

Blogging PR er åben

2006-05-22T10:39:00.000+02:00

Så kom der endelig en dansk blog om PR.

ncom public relations står bag dette initiativ om at skabe og diskutere nyt fra og om PR verdenen.